Estudos em Curso

Estudos em Curso - A Psicologia do Marketing

Existe um campo da Psicologia que estuda a atenção, a memorização, as percepções, as sensações e os sentimentos. Na área da publicidade é dada uma grande importância à cor, devido ao seu efeito psicológico do indivíduo.

A influência da cor na publicidade:

· Vermelho: aumenta a atenção, é estimulante, motivador, exprime revolta e agitação. Indicado para uso em anúncios de artigos que indicam calor e energia, artigos técnicos e de ginástica.

· Laranja: indicado para as mesmas aplicações do vermelho, com resultados um pouco mais moderados.

· Amarelo: visível à distância e é estimulante. Cor imprecisa, pode produzir vacilação no indivíduo e dispersar parte da sua atenção. Não é uma cor motivadora por excelência. Combinada com o preto pode resultar um efeito eficaz e interessante. Geralmente, é indicada para aplicação em anúncios que indiquem luz. É desaconselhável o seu uso em superfícies muito extensas.

· Verde: estimulante, mas com pouca força sugestiva; oferece uma sensação de repouso. É indicado para anúncios que caracterizam o frio, como azeites, verduras e semelhantes.

· Azul: possui grande poder de atracção; é neutralizante nas inquietações do ser humano; acalma o indivíduo e o seu sistema circulatório. Indicado para anúncios que caracterizam o frio.

· Roxo: acalma o sistema nervoso. A ser utilizado em anúncios de artigos religiosos, em viaturas, acessórios funerários, etc. para dar a essa cor maior sensação de calor, deve-se acrescentar vermelho; de luminosidade, o amarelo; de calor o laranja; de frio, o azul; de arejado, o verde.

· Púrpura e Ouro: Cores representativas do valor e dignidade. Devem ser aplicadas em anúncios de artigos de alta categoria de luxo.

· Marron: Esconde muito a qualidade e o valor e, portanto, pouco recomendável em publicidade.

· Violeta: Entristece o ser humano, não sendo, portanto, muito bem visto na criação da publicidade.

· Cinza: Indica descrição. Para atitudes neutras e diplomáticas é muito utilizado em publicidade.

· Preto: Transmite dignidade. Remete-nos para a auto-análise e para a introspecção. Representa o mistério. É instigador da curiosidade.

. Branco: Cria a impressão de vazio e infinito. Transmite ordem, simplicidade, harmonia e calma. Sendo a união de todas as cores é vibrante e estimulante, favorecendo a clareza.

· Azul e Branco : Estimulante, predispõe a simpatia; oferece uma sensação de paz para produtos e serviços que precisam demonstrar sua segurança e estabilidade.

· Azul e Vermelho: Estimulante de espiritualidade; combinação delicada e de maior eficácia na publicidade.

· Azul e Preto: Sensação de antipatia; deixa o indivíduo preocupado; desvaloriza completamente a mensagem publicitária e é contraproducente.

· Vermelho e Verde: Estimulante, mas de pouca eficácia publicitária. Geralmente usa-se essa combinação para rural.

· Vermelho e Amarelo: Estimulante e eficaz em publicidade. Por outro lado as pesquisas indicam que pode causar opressão em certas pessoas e insatisfação em outras.

· Amarelo e Verde: Produz atitude passiva em muitas pessoas, sendo ineficaz em publicidade. Poderá resultar eficaz se houver mais detalhes coloridos na peça.